17 conseils pour réussir la conception de votre vidéo marketing

Vous l’avez certainement remarqué, de plus en plus d’entreprises et de marques choisissent la vidéo pour présenter leur offre, leurs produits, leurs métiers ou leur expertise. Intégré à un site ou à une landing page, le contenu vidéo est une aide puissante dans la séduction du prospect / utilisateur. J’ai donc décidé de poser sur mon clavier quelques bonnes pratiques de concepteur-rédacteur. Que vous soyez créateur d’entreprise, chargé de communication ou concepteur-rédacteur, ça peut vous être utile.

Quel format ?

• Vidéo simple, animation flash ou présentation dynamique. Des services comme SlideRocket ou Animoto peuvent vous faciliter la tâche si vous avez peu de moyens. ScreenToaster, une application web pour créer des screencast peut vous aider à réaliser des screencasts très facilement. Pensez à poster votre vidéo sur les plateformes de partage vidéo pour atteindre une plus large audience et embarquer facilement le player sur vos pages.
• Le must : un format rich media permettant de naviguer dans les différentes parties du contenu via un sommaire ou un déroulé textuel.
• Si possible court, entre 30 secondes et une minute, pour éviter le rebond de l’internaute. Dépassez seulement si vous donnez un vrai rythme et que la création est accrocheuse.
• Pour le moment, le flash n’est pas lisible sur iPhone. C’est toujours bon à savoir.

Quel sujet ?

• Présentez un concept pour le vulgariser.
• Visualisez le principe de fonctionnement / d’utilisation d’un service.
• Mettez en avant les compétences de vos experts / employés.
• Présentez des témoignages clients / utilisateurs.

Quelle construction ?

• Avant tout, posez sur papier un chemin de fer (déroulé argumentaire) qui trace les grandes lignes de votre scénario, les messages-clés puis définissez un principe de réalisation pour apporter originalité et cohérence à vos vidéos.
• En voix-off ou avec un acteur visible, adoptez un ton accessible, clair, concis, empathique (=orienté vers l’utilisateur).
• Faites dans la démonstration concise et structurée, n’essayez pas de tout dire. Dressez les lignes essentielles de votre produit / offre / expertise en jouant sur leur différence.
• Entamez par une contextualisation rapide et efficace : les usages, les enjeux du domaine, le besoin comme en marketing direct, accrochez par la formulation du besoin et de la problématique.
• Exposez les principaux objectifs / fonctions / principes de votre produit (synopsis de l’offre) et appuyez enfin sur les apports fondamentaux pour le client.
• Privilégiez les formules d’action et si possible, terminez par un « call to action ».
• Dynamisez l’appui sonore (voix-off) en alternant différentes longueurs de phrases, et renforcez le discours avec l’incrustation de termes-clés et de schémas simplifiés dans la vidéo, qui viendront appuyer visuellement le discours.
• Dynamisme et créativité sont des plus !

Des exemples ?

• Hubspot
• RichMedia.be
• Apple
Je pense qu’on peut ajouter de nombreux conseils à cette check-list, et que chaque scénario doit être à l’image de l’entreprise / du produit. Certains schémas restent génériques, comme ceux que j’ai cités ci-dessus et que j’emploie dans la conception des scénarios de vidéos commerciales (destinées à présenter un produit ou une entreprise). Le reste, c’est à vous de le construire.